|
Search Engine
Optimalisation
Zoekmachine optimalisatie is een onderdeel van
zoekmachine marketing (SEM) en kan worden
gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld
om een webpagina hoog te laten scoren in de
reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op
voor de webpagina relevante trefwoorden of
zoektermen. Aangezien de plaatsing in die reguliere
resultaten gratis is, vormen deze zoekresultaten een
interessant alternatief voor zoekmachine adverteren
(SEA).
Search-Engine-Optimalisation.be heeft een
uitgebreide database dat het gedrag van de surfers
weerspiegelt.
Afhankelijk van het gewenste publiek, de aan te
bieden goederen of diensten, de concurrentie op de
zoektermen en de effectiviteit van de zoektermen
worden de beste keywords eruit gefilterd.
Rond die keywords wordt dan de website
geoptimaliseerd.
Zoekmachine
marketing
Over
het algemeen wordt SEO, beschouwd als een onderdeel
van een SEM (Search Engine Marketing / SE-Marketing)
ofwel zoekmachine marketing. Met name vanuit de
marketinghoek wordt dat zo gezien. En niet ten
onrechte. Want het doel is niet om via de
zoekmachines zoveel mogelijk verkeer (traffic) naar
de website te genereren, maar via de zoekmachines
zoveel mogelijk 'conversies' te realiseren.
Voorbeelden van conversies zijn ‘de aanvraag van
meer informatie’, ‘de bestelling van een product’,
etc. Waar in het verleden vooral de nadruk gelegd
werd op het trekken van zoveel mogelijk bezoekers
via zoekmachines, is dat nu verschoven naar het
realiseren van zoveel mogelijk rendement van de
bezoeken. Daarom geldt: eerst een marketingplan en
dan pas de technische optimalisatie.
De kunst is de best renderende zoekwoorden te
vinden. Sommige zoekwoorden zullen wel tot veel
verkeer leiden, maar niet leiden tot conversies. Dan
heeft u er waarschijnlijk niet zo veel aan, tenzij u
bijvoorbeeld alleen naamsbekendheid wilt realiseren.
Over het algemeen zal het echter gaan om verkopen,
informatieaanvragen, etc., dus conversies. Met de
best renderende zoekwoorden in de hand kan dan aan
het SEO-proces worden begonnen.
Zorg dat
uw site goed gevonden wordt in zoekmachines
De ontwikkelingen gaan zo snel dat de kracht van de
nieuwe mogelijkheden door velen niet optimaal worden
benut. SEO is bovendien nog steeds te vaak sluitpost
bij de ontwikkeling van websites. Onze stelling is
dat zoekmachine optimalisatie daarbij juist centraal
zou moeten staan. SEO is het fundament voor een
succesvolle website die tot omzet leidt.
Moderne SEO-kennis is van belang omdat mensen in
toenemende mate sites vinden via zoekmachines. Daar
er inmiddels zo ontelbaar veel sites zijn, zult u
moeten zorgen dat uw site vindbaar, dus
geoptimaliseerd is. Kennisachterstand kan veel
inkomsten schelen of, indien er grote fouten worden
gemaakt, uw Internet-activiteiten zelfs de das
omdoen! Foutieve optimalisatie blijkt namelijk
steeds vaker tot diskwalificatie uit de zoekmachines
als Google te leiden. Laat SEO dus altijd over aan
een professional.
Kennis
van SEO resulteert ook in lagere kosten voor AdWords
(SEA)
Als u uw website-pagina's optimaliseert gaat u
hiermee niet alleen hoger scoren in de organische
zoekresultaten, maar gaan uw AdWords-kosten ook naar
beneden. Het is tegenwoordig in toenemende mate zo
dat de prijs die voor (de clicks op) een
AdWords-advertentie moet worden betaald, afhankelijk
is van de relevantie van de achterliggende pagina:
hoe relevanter die pagina voor het betreffend
zoekwoord, hoe lager de prijs. De technologie die
Google toepast bij de bepaling van deze relevantie,
is voor een belangrijk deel dezelfde als de
technologie om de volgorde in de organische
zoekresultaten te bepalen.
Alleen de eerste zoekresultaten pagina's tellen mee!
Search
Engine Optimalisation is in de Verenigde Staten een
stuk verder gevorderd dan in Europa, natuurlijk
omdat men daar op het gebied van techniek altijd op
kop gaat, maar ook omdat de competitie tussen de
verschillende websites daar enorm is. Als je in de
VS moet concurreren met websites op bijvoorbeeld het
gebied van "online games", moet er voor worden
gezorgd dat je zo'n tien miljoen andere pagina's
achter je laat in de zoekmachines.
In België is de markt een stuk minder groot en kan
het SEO-proces iets minder agressief gevoerd worden.
Maar ook hier heb je op veel gebieden al snel
duizend concurrenten. Alleen een vermelding op de
eerste zoekresultaten-pagina (dus bij de eerste
tien) resulteert in een significant aantal bezoekers
en dus klanten. Een onderzoek van het Amerikaanse
iProspect uit 2006 laat zien dat steeds meer
gebruikers steeds minder resultaatpagina's
doorzoeken. Een paar belangrijke gegevens uit dat
rapport:
-
62%
van de gebruikers klikt op een link op de eerste
resultaatpagina, 90% op één van de eerste drie
resultaatpagina's.
-
41%
vult een nieuwe zoekopdracht in als er op de
eerste pagina geen bevredigend resultaat wordt
gevonden.
-
36%
van de gebruikers van zoekmachines beschouwt
bedrijven die een toppositie innemen in
zoekmachines als topbedrijven in hun veld.
In deze
handleiding kunt u lezen hoe u de kans op uw gebied
op de eerste pagina te verschijnen, maximaliseert.
Dan wil ik hier nog aan toevoegen dat het niet
alleen belangrijk is op de eerste resultaatpagina te
verschijnen, maar het liefst bij de eerste vier
resultaten op de eerste pagina. Dit heeft te maken
met het feit dat op de meest gebruikte
computerschermen, voordat er gescrolld wordt,
slechts vier organische resultaten zichtbaar zijn.
Daarbij ga ik er vanuit dat er drie gesponsorde
resultaten boven staan, hetgeen zeker bij de wat
meer competitieve zoekwoorden het geval is.
Voor meer
informatie kunt u ons steeds
contacteren. |
